Online oglašavanje u nas najviše prepoznaju male i srednje tvrtke koje su po tom pitanju iznimno prilagodljive.
Mnoga hrvatska poduzeća shvatila su da je internetsko oglašavanje zapravo antirecesijska strategija, kaže Marek Vidovič.
Sukladno informatičkoj pismenosti i razvoju tehnologija koje omogućavaju sve jednostavniji pristup i veću brzinu interneta, raste vrijednost i važnost online oglašavanja. Tako su, primjerice, u Velikoj Britaniji proračuni za online marketing pretekli one za oglašavanje na televiziji, u tiskanim medijima i na radijskim postajama.
U Sjedinjenim Američkim Državama, pak, online kupnja postala je ozbiljan konkurent robnim kućama. U Hrvatskoj, procjenjuje se, vrijednost internetskog oglašavanja 2008. godine premašivala je 100 milijuna kuna. Marek Vidovič, direktor tvrtke Etarget Hrvatska koja se bavi ciljanim internetskim oglašavanjem, kaže kako online oglašavanje u nas najviše prepoznaju male i srednje tvrtke koje su po tom pitanju iznimno prilagodljive. One, naime, imaju manje proračune za oglašavanje od velikih kompanija i zbog toga ponajčešće ne mogu dopustiti da znatna financijska sredstva utroše na klasične načine kao što je televizijsko ili, primjerice, reklamiranje na jumbo plakatima.
Dobra prilika
Online oglašavanje tijekom gospodarski otežanih uvjeta poslovanja Vidovič smatra prilikom koju bi tvrtke trebale jače prigrliti. “Istraživanje koje je prošle godine proveo Etarget, pokazuje kako je svako peto poduzeće krizu shvatilo kao priliku da se proba nešto novo, a 14 posto ispitanika izjavilo je kako im je recesija pomogla u rastu poslovanja. Otkada je započela recesija, njih 28 posto uložilo je više sredstava u promidžbu. Nisu čekali da se ‘promijeni raspored planeta’ pa da im onda posao krene. Uzeli su sudbinu u svoje ruke i iskoristili ono što im je na raspolaganju po niskoj cijeni. Dakle, mnoga hrvatska poduzeća shvatila su kako ipak ima svjetla na kraju tunela te da je internetsko oglašavanje zapravo antirecesijska strategija. Najgore će proći oni koji čekaju da konkurencija učini prvi korak. Stoga je moj savjet da oni koji još nisu započeli s ovim oglašavanjem, što prije započnu. A oni koji jesu, neka ojačaju svoje kampanje”, ističe Vidovič. Nadalje, istraživanja pokazuju kako se u hrvatskim online trgovinama najčešće kupuju knjige, glazba, filmovi, uplaćuju turistički aranžmani te turističke, zrakoplovne, kazališne karte i kinoulaznice. Hrvatska, nastavlja, prati europske i svjetske trendove u internetskom oglašavanju, premda zaostaje nekoliko godina. No, u odnosu na regiju je naprednija.
Fluktuirajuća pažnja
Među trendovima internetskog oglašavanja ističe PPC (Pay Per Click) kontekstualno oglašavanje. Tim se načinom kupca ključnim riječima želi pridobiti za kupnju nekog proizvoda ili usluge. K tomu, trenutačno je hit i oglašavanje na društvenim mrežama kao što je Facebook. “Kad se govori o novitetima, tu bih svakako svrstao i nove modele oglašavanja na internetu poput cost per call, cost per action, behavioral targeting ili lead generation”, naglašava.
Drugim riječima, takvim načinima online oglašavanja nastoji se kod kupaca stvoriti potreba za nekim proizvodom ili uslugom. Nakon prepoznavanja te potrebe, valja prići kupcu koji ima potrebu za njome, pokušati je ojačati i, na kraju, prodati mu neki proizvod ili uslugu. “Pritom je važno naglasiti kako pažnja online korisnika fluktuira, te ju je stoga potrebno privući, ali i zadržati”, napominje Vidovič.
S druge pak strane, smatra kako hrvatske građane najviše živciraju agresivne forme kampanja poput floating bannera (oglas koji “lebdi” na sredini web stranice) i pop-up (mali prozor s oglasom koji se otvara unutar ili ispod neke internetske stranice) koji gube na učinkovitosti. “Ljudi, naime, ne vole da ih se prekida u onome što rade”, zaključuje on.
Članak objavljen u: Privedni vjesnik, broj 3629. Autor: Boris Odorčić.
