Kupovni lijevak (conversion funnel) je serija koraka koju mora napraviti korisnik prije nego što kupi vaš proizvod.
Možda ste već čuli ovaj pojam. Mnogi stručnjaci u online oglašavanju koriste conversion funnel kao osnovnu shemu za kreiranje marketinške kampanje na internetu.
Koliki je zapravo conversion funnel? 25O oglašivača, 17 milijuna konverzija. Na ovom uzorku je Microsoft Atlas Institute testirao koliki je kupovni lijevak.
Odgovor je: Dug, jako dug.
Seriju 5 preporuka ćete naći na našem blogu svaki petak. U današnjem prvom dijelu Tomáš Kálmán iz Etargeta donosi njegovih 5 najčlanaka o internetskom marketingu.
5. Ignorirajte kritičare i fanove
Marketing guru Seth Godin preporučuje da se ne obazirete na kritičare ni na fanove već se obazirite na one koji kihaju.
http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2009/03/ignore-your-critics.html
4. 5 misterija koje mora rješiti marketinški detektiv da bi povećao konverzije.
Kako, tko, koji, zašto…?
3. Zašto je thought leadership vaša najvrijednija imovina?
Neka vaša tvrtka bude mjesto gdje će dolaziti vaši korisnici, partneri i novinari po savjete.
2. Koliko traje Božić?
U biznisu od srpnja do siječnja tvrdi Email Wars.
http://theemailwars.com/2009/10/22/how-long-is-xmas/
1. Koliko investirati u promociju na internetu?
Ako ste se i vi odlučili isprobati reklamu na internetu, vrlo vjerovatno je da je glavni razlog odluke bio usko povezan s budžetom..
http://blog.etarget.hr/ppc/koliko-investirati-u-reklamu-na-internetu.html
Posljedice financijske krize mogu se osjetiti na mnogim tržištima u regiji. Tvrtke počinju shvaćati da moraju biti učinkovitije u svom marketinškom djelovanju i strogo paziti na marketinški budžet.
Pazite na svoj novac
U razdoblju recesije, potrošači će dobro promisliti prije nego potroše svoj novac. Marketing odjeli pogotovo u međunarodnim tvrtkama toga su svjesni te traže rješenja kako bi ovo razdoblje preživjeli bez većih posljedica.
Ograničavaju se na tradicionalno oglašavanje i pokušavaju pronaći sredstva za privlačenje novih korisnika te nastoje barem minimalizirati nepovoljan utjecaj stanja na tržištu za svoje poslovanje.
Učinkovito, učinkovito, učinkovito
S ograničenim budžetima, težište će se premjestiti na stvarne vrijednosti i mjerljive rezultate. Kod oglašavanja putem interneta, važno je znati što se događa kada posjetitelj klikne na link iz oglasa te kako se posjete mogu mjeriti.
Oglašivači počinju pažljivo pratiti i mjeriti indikatore kao što su stupanj konverzije, prosječna veličina narudžbe, ponovljene posjete i slično.
U većim tvrtkama ovo podrazumijeva zaokret od besplatnih servisa za mjerenje prema onima koji se plaćaju. Čak i potpuno besplatni alati, poput Google Analyticsa sa značajnim udjelom na tržištu, nisu se pokazali kao sasvim precizni alati.
Je li vrijeme za profesionalna rješenja koja mogu osigurati pouzdane informacije?
Sažetak i linkovi
Sredstva će se usmjeriti na one kampanje koje osiguravaju veće povrate. Tvrtke će sve više ulagati u nadziranje i procjenjivanje učinkovitosti kampanje.
Otvoreno pismo za Google Analytics
Oglašavanje na internetu već odavno ne služi samo za tvrtke koje imaju web shop.
U istraživanju preko telefona su nam naši klijenti otkrili sljedeće načine kako povećati prodaju u klasičnoj trgovini pomoću Etargetove reklame na internetu.
