U sljedećoj seriji članaka ćemo vam donijeti konkretne savjete kako najefektivnije kreirati vašu kampanju od A – Ž. U prvo dijelu ove serije ćemo se posvetiti tome najbitnijem s gledišta prezentacije vaše tvrtke na internetu, i to kreiranjem vlastite web stranice.
Poduzetnici bi na svoj web trebali gledati kao na gramofonsku ploču oko koje se sve vrti. Bez obzira da li govorimo o socijalnim medijima, optimizaciji, content ili e-mail marketingu. Da bi ovi alati funkcionirali, vaš web mora biti dobro pripremljen.
Npr. Agencije vam mogu puno pomoći oko toga. Naravno, možete ga pripremiti i sami. Početi bi trebali informatičkom arhitekturom. Njen cilj je napraviti red među kaotičkim informacijama iz glave i odrediti što je najbitnije iz pogleda posjetioca.
Kreirati bi ju trebao onaj tko najbolje pozna vaše klijente – vi, marketing menedžer, trgovac ili eksterni copywriter.
Webdizajn je drugi u redu. Pod tim pojmom većinom zamišljamo „kako stranica izgleda”. Ne smijemo zaboravljati niti na funkcionalnost” Zato bi se dizajnu trebalo posjetiti većinom dvoje ljudi – grafički dizajner i „inžinjer”.
CMS je skračenica koju bi trebali sigurno zapamtiti. Content menedžment sustav je alat za upravljanje vašom stranicom. Od dodavanja slike i promjene teksta do kompliciranijih izmjena – to sve bi trebao sadržavati dobar CMS. Dostupan može biti i besplatno (Wordpress, Joomla, Drupal…), ali za njegovu korekciju ćete trebati programatora i dizajnera kao i kod CMS od agencije.
Kod pripreme weba se na tekstove često zaboravlja. Naravno to je velika greška, zato što čine trećinu cijelog weba – i što se tiče količine posla i važnosti. U idealno slučaju bi tekstove trebao pisati zaposlenik vaše tvrtke. Nakon toga ih treba poslati na korekciju copywriteru, koji će napraviti konačnu verziju.
Kad je stranica pripremljena, potrebno je da ga testirate. Kaže se da 10 ljudi primjeti 90% grešaka na stranici. Zato zamolite vaše prijatelje ili pomoć potražite u agenciji. Nemojte zaboraviti na analitičke programe koji će vam pomoći s upgradeom stranice. Dostupni su besplatni (Google Analytics) ili plaćena usluga (ClickTale, Coremetrics…).
Još jedan savjet: stavite cjenik na svoju stranicu. Traži ga većina klijenata, olakšajte im pretraživanje.
I za kraj par stručnih izraza i cijena:
- webhosting – mijesto na kojem je situirana vaša stranica (5 – 10 €)
- doména – vasastranica.hr (10 – 15 €)
- html, php, javascript – programatorski jezici (sat 10 – 30 €)
Kao što sam već rekao u uvodu, vaša stranica bi trebala biti glavna destinacija cijelog marketinga na internetu i vizitka vaše tvrtke. Ako planirate kampanju u socijalnim mrežama ili PPC kampanju, provjerite da li vaša stranica ispunjava sve kvalitativne parametre, i de će na njoj posjetioci – vaši klijenti! – naći sve što trebaju.
Ovisno o zahtjevnosti, vaša stranica će koštati obično par tisuća kuna. Kad ćete već imati ispravno kreiranu i atraktivnu web stranicu, novac će vam se brzo vratiti.
U sljedećem članku ćemo si rastumačiti jednokratne web formate (microsite, landing page) i načine koriščenja.
Tento článok bol pôvodne zverejnený na blogu Hospodárskych novín.
Tags: Etarget, internet, marketing, online, PPC, web stranica
