Sada još više ljudi vjeruje onome što piše na vašem webu

18. kolovoz 2010

Da ljudi vjeruju vašoj web stranici više nego vašoj klasičnoj reklami u Etargetu znamo odavno. Zato smo našu uslugu izgradili upravo zbog ove tvrdnje. Ako dovedete ljude na svoju web stranicu imat ćete puno veći doseg nego kada ljudi vide vaš bliboard ili neku drugu vrstu reklamu.

Kod rasprave na ovu temu našim klijentima smo govorili o ovom istraživanju koje je provela tvrtka Nielsen još 2007. godine a koja je govorila o tome da čak 80% ljudi vjeruje informaciji od poznanika, 70% ljudi vjeruje člancima u novinama a 60% ljudi vjeruje onome što se nalazi na vašem webu. Nielsen je prošle godine proveo isto istraživanje. Rezultati su još bolji u korist weba koji je ispred novinskih članaka. Ako želite da se čuje za vašu firmu ali i da joj ljudi vjeruju, web je za to odličan alat.

Ljudi vjeruju:

90% preporukama poznanika

70% firminoj web stranici

69% novine (npr. članak o vašoj firmi)

Ovdje se nalazi graf istraživanja:

Autor: Etarget, Iz kategorije Uncategorized | Dodaj komentar »

Besplatno: promocija putem bloga i društvenih mreža (pdf)

3. srpanj 2010

Imate web stranicu, ali vam nije dovoljna? Želite komunicirati sa svojim klijentima, organizirati nagradne igre na kojih nećete trošiti stotine tisuća kuna? Rješenje je u kombinaciji dvaju vrlo popularnih alata na internetu – bloga i društvenih mreža. Pravilnim korištenjem ovih tehnologija vaša će tvrtka ući u novo razdoblje te biti prepoznata kao moderna i bliska svojim klijentima, a to vam može biti samo od koristi.

Kako napraviti službeni blog i voditi ga, te kako biti prisutan na društvenim mrežama poput Facebooka i Twittera, saznajte u eKnjizi (priručnik u PDF) koju možete besplatno preuzeti. Saznaćete:
  • Što je blog?
  • Kako napraviti i uspješno voditi službeni blog?
  • Zašto se promovirati na društvenim mrežama?
  • Da li je Facebook dobar za Vašu tvrtku?
  • Kako pravilno promovirati blog na internetu?
  • Primjer uspješnog oglašavanja
Savladajte nove tehnike i saznajte kako promovirati svoju tvrtku na pravi način.
Da bi preuzeli eKnjigu ostavite svoje podatke:

Ime i prezime*

email*

Web stranica vaše firme*

Da li ste već klijent Etargeta?*
 da ne

ID naloga u Etargetu

Autor: Etarget, Iz kategorije Content marketing, Etarget Novosti, Lead generation | 6 komentara »

Etarget prisutan i u Austriji

1. srpanj 2010

Iskreno – Austrija je neizbježan korak. Slovačka, Češka, Mađarska, Srbija, Hrvatska – sve ove zemlje su kroz istoriju bile austrijske jedan ili drugi način povezane. Prijestonice ovih zemalja posjeduju sličnu arhitekturu, kuhanje je gotovo identično, ljudi su kompatibilni. Austrijski restorani, baš kao i srpski i hrvatski, služe češko pivo, a tržišta centralne i jugoistočne Europe su bliska. Uz to, Austrija je u 10 najbogatijih zemalja na svetskom tržištu i uvođenje kontekstualnog oglašavanja je dobar potez. Gugl vodi računa o oglasima na ovoj tražilici, a naš najjači adut – kontekst – u Austriji je zanemaren, lokalne kontekstualne mreže praktično nisu postojale.

„Za kupce iz Austrije sada vlada velik interes na tržištima centralne Europe. Nakon predstavljanja ove akcije klijentima na slovačkom tržištu tokom kojeg smo specijalno za postojeće klijente uključili povlaštenu ponudu za financiranje novih kampanja, samo u prvih sat vremena pristiglo je nekoliko desetina prijava i uplata u visini više tisuća eura. Riječ je o tome da su slovačko i češko tržište tradicionalno veoma orijentirani njemačkom govornom području, i web stranice koje predstavljaju robu i usluge u ove dvije zemlje odavno postoje i u njemačkoj verziji. Prirodno je da su naša očekivanja velika, a tome u prilog ide i činjenica da je mreža web stranica u okviru koje se Etarget oglasi prikazuju visoke kvalitete “, kaže Jan Šifra, voditelj marketinških komunikacija u Etargetu Slovačka.

Ako vas zanimaju austrijski klijenti, posjetite www.etarget.at i kreirajte nalog.

„Računajući da je turistička sezona započela, najviše koristi od netom pripojenih austrijskih kupaca mogao bi imati hrvatski turizam. Nema nikakvog razloga da se apartmani i jedrenja po predivnom Jadranu ne promoviraju i na austrijskom tržištu”, kaže Marek Vidovič, country manager Etarget Hrvatska.

Više na Rep.hr

Etarget mrežu sada koriste poduzetnici i agencije iz devet zemalja Europe

Tags:
Autor: Etarget, Iz kategorije Etarget Novosti | Dodaj komentar »

Investicije u oglašavanje na internetu rastu

15. lipanj 2010

Iz Udruženja agencija za tržišno komuniciranje HURA saznajemo da su investicije u oglašavanje u medijima prošle su godine u Hrvatskoj iznosile 1,85 milijardi kuna, što je 17 posto manje nego u godini prije.

Oglašavanje u tradicionalnim medijima bilježi pad tjekom 2009, dok su ulaganja u oglašavanje na internetu porasla:

Televizija -  790 milijuna kuna:  u odnosu na 2008. pad od 17 %

Tisak - 615 milijuna kuna: pad u odnosu na 2008. godinu od 22 %

Radio – 225 milijuna kuna:  10 % manje, čime je u tom mediju zabilježen najmanji lanjski pad investicija u oglašavanje.

Internet -  investiranih 35 milijuna kuna, rast od 17 %

Pročitaj članak: Oglašavanje u medijima palo 17%, jedini rast na internetu (Poduzetnistvo.org)

Tags: ,
Autor: Etarget, Iz kategorije Novosti | 2 komentara »

Web poduzetnici – vidimo se uskoro na Web::Strategiji 8

14. lipanj 2010

Vrijeme je da pokrenete web biznis

Što je to web biznis (eng. web business) ili e-poslovanje ili web poslovanje? Prema načelima nove ekonomije, web biznis uključuje višestruke prodajne kanale, stjecanje novih klijenata, brendiranje, međusobno povjerenje (lojalnost kupca i prodavača), te zadržavanje kupaca. S obzirom na relativno mala početna ulaganja, ali da se razumijemo – znatnija daljnja svakodnevna ulaganja, pokretanje Vašeg prvog web biznisa može početi i odmah nakon Web::Strategije 8 – Istinom do kupca, koja će se za par dana (17.6, četvrtak) održati u kongresnoj dvorani Hypo EXPO centra u Zagrebu.

Ne propustite zakone nove ekonomije

Zašto je bitno sudjelovati na ovoj konferenciji? Zato jer je programski odbor ove edukativne konferencije o web-trgovini, ali i o web-poslovanju općenito, neprestano gledao mnoštvo poduzetnika koji su se okušali u web biznisu, uložili silnu energiju i novac te, nažalost odustali. Razlog je što su krivo pristupali web biznisu, a kao jedan od glavnih krivaca je poslovni model zasnovan po načelima “old-school ekonomije”. Web::Strategija 8, najveća web konferencija po ocijeni nacionalnog TV medija (HRT, e-Hrvatska), dovodi svim posjetiteljima konferencije edukativna predavanja akademskog stručnjaka za web biznis, iskusne poslovne ljude koji godinama zarađuju novac web biznisom, poduzetnike koji koriste investitore za rast svog web biznisa, profesionalce koji znaju kako pametno marketirati web biznis, te voditelje uspješnih domaćih web-trgovina.

Web::Strategija – ovaj sve više poznati projekt organizatora, tvrtke Marketing Odjel, odjeknuo je i ovoga puta u mnogim medijima zbog jedinstvenog modela po kojem programski odbor koncipira edukativna predavanja, ali i zbog iskusnih predavača često nagrađivanih od strane publike na dosadašnjim konferencijama. Zbog toga će i kotizacije (ulaznice) uskoro biti – ponovno rasprodane! Preostale su danas još tri ulaznice, po kasnoj cijeni, a prijaviti se možete ovdje do prodaje posljednjeg slobodnog mjesta na Web::Strategiji.

Na konferenciji Vas očekuje energičan Business Speed Dating, panel rasprava by Branko Vujić, neizvjesna dodjela Zlatnih nagrada Web::Strategije najboljim poslovnim modelima u 2010. godini, simulacije trkačih automobila i Cash Box Bogadura grupe i bogate nagrade, mnoštvo ljudi iz web-biznisa, cjelodnevna osvježenja za sve (Ožujsko, Podravka, Pago, Cockta), šarmantne hostese i osiguran ručak.

Pratite informacije oko konferencije i na društvenim medijima (WS@Facebook, WS@Twitter, …) te se slobodno uključite u komentiranje!

Autor: Etarget, Iz kategorije Novosti | Dodaj komentar »

Kako će izgledati shopping budućnosti

7. lipanj 2010

Nastao kao medij za razmjenu informacija Internet se danas razvio u nositelja ekonomije. Kao što su i ceste u početku služile kako bi ljudi došli do Crkve ili na seosku zabavu, a Rim ih je iskoristio kako bi zavladao svijetom, tako i danas Internet nakon početne uloge telefonskog imenika postaje najvažniji dio svjetske ekonomije. Graditi kvalitetne ceste i znati ih koristiti znači razliku između kolonizatora i koloniranih” – izjavio je Hrvoje Prpić, poznati poduzetnik, poznatiji kao pokretač dućana s računalnom opremom (HG Spot), idejni začetnik 3D web trgovine budućnosti – Trillenium, te ujedno i predavač na najvećoj konferenciji o web-trgovini u Hrvatskoj pod nazivom Web::Strategija 8 – Istinom do kupca. Hrvoje će održati predavanje s naslovom “Kako će izgledati web kupovina za 10 godina?” u kojem će tokom 30 minuta dati svoju viziju budućnosti web-kupovine.

Organizatori vodeće konferencije o web poslovanju i web marketingu pozivaju vas da 17.6. dođete u konferencijski centar Hypo EXPO XXI u Zagrebu na konferenciju gdje će vas educirati i drugi renomirani predavači:

  • Vatroslav Škare, asistent na katedri zagrebačkog Ekonomskog fakulteta
  • Goran Peuc, poznatih web-dizajner velikih projekata na webu,
  • Hrvoje Bujas, web-poduzetnik koji radi sa investitorima i BICRO-om,
  • Ines Lisak Pavlović, koja će predstaviti uslugu RBA banke – eToMiTreba,
  • Marko Radelić, web-developer iz logIT-a sa 8 godina iskustva u web-poslovanju,
  • Gordan Orlić, višestruko nagrađivani predavač dosadašnjih Web::Strategija,
  • J. Treichel i Martina Usmiani, web-poduzetnici koji su pokrenuli Kolektivu,
  • Domagoj Cerovac, pokretač dvije web-trgovine – HoćuTo.hr i VečernjiShop.hr,
  • Marko Knežević, Damir Plejić, Vedran Križek – predstaviti će stvaranje i rad web-trgovine Profil.hr i drugi…

Još samo deset dana do Web::Strategije 8!

Web::Strategija je vodeća regionalna konferencija o webu u zadnje
dvije godine po posjećenosti. Zanimljiva i korisna predavanja, odlični
predavači i hvaljena panel rasprava na kojoj uvijek sudjeluju poznata
imena napunili su najveću dvoranu na katu u Hypo EXPO centru svaki
put.

Prijavite se još danas na Web::Strategiju 8 i provjerite zašto je najposjećenija i najveća konferencija o webu. (www.webstrategija.com/08/prijava)

Tags:
Autor: Etarget, Iz kategorije Novosti | Dodaj komentar »

Web industrija: promjene u marketingu

3. lipanj 2010

Dramatična promjena u marketingu se dogodila i događa se i dalje. Evolucija je u tijeku: pogledajte animirani film namjenjen prikazivanju na konferenciji Web industrija u Zagrebu koju smo najavili na ovom blogu ranije.

Pozivamo sve koji žele da dobiju na email prezentaciju Jana Šifre “15 things to make good headline” da ostave komentar ispod članka :)

Više o tome kako marketing preuzima lidersku i stratešku funkciju možete pročitati na portalu eZadar: Internetski marketing – Promjene u 2010.

Internet advertising je stanje svesti

Tags: , ,
Autor: Etarget, Iz kategorije Etarget Novosti | 7 komentara »

Na internetu ima mjesta za sve

31. svibanj 2010

Online oglašavanje u nas najviše prepoznaju male i srednje tvrtke koje su po tom pitanju iznimno prilagodljive.

Mnoga hrvatska poduzeća shvatila su da je internetsko oglašavanje zapravo antirecesijska strategija, kaže Marek Vidovič.

Sukladno informatičkoj pismenosti i razvoju tehnologija koje omogućavaju sve jednostavniji pristup i veću brzinu interneta, raste vrijednost i važnost online oglašavanja. Tako su, primjerice, u Velikoj Britaniji proračuni za online marketing pretekli one za oglašavanje na televiziji, u tiskanim medijima i na radijskim postajama.

U Sjedinjenim Američkim Državama, pak, online kupnja postala je ozbiljan konkurent robnim kućama. U Hrvatskoj, procjenjuje se, vrijednost internetskog oglašavanja 2008. godine premašivala je 100 milijuna kuna. Marek Vidovič, direktor tvrtke Etarget Hrvatska koja se bavi ciljanim internetskim oglašavanjem, kaže kako online oglašavanje u nas najviše prepoznaju male i srednje tvrtke koje su po tom pitanju iznimno prilagodljive. One, naime, imaju manje proračune za oglašavanje od velikih kompanija i zbog toga ponajčešće ne mogu dopustiti da znatna financijska sredstva utroše na klasične načine kao što je televizijsko ili, primjerice, reklamiranje na jumbo plakatima.

Dobra prilika

Online oglašavanje tijekom gospodarski otežanih uvjeta poslovanja Vidovič smatra prilikom koju bi tvrtke trebale jače prigrliti. “Istraživanje koje je prošle godine proveo Etarget, pokazuje kako je svako peto poduzeće krizu shvatilo kao priliku da se proba nešto novo, a 14 posto ispitanika izjavilo je kako im je recesija pomogla u rastu poslovanja. Otkada je započela recesija, njih 28 posto uložilo je više sredstava u promidžbu. Nisu čekali da se ‘promijeni raspored planeta’ pa da im onda posao krene. Uzeli su sudbinu u svoje ruke i iskoristili ono što im je na raspolaganju po niskoj cijeni. Dakle, mnoga hrvatska poduzeća shvatila su kako ipak ima svjetla na kraju tunela te da je internetsko oglašavanje zapravo antirecesijska strategija. Najgore će proći oni koji čekaju da konkurencija učini prvi korak. Stoga je moj savjet da oni koji još nisu započeli s ovim oglašavanjem, što prije započnu. A oni koji jesu, neka ojačaju svoje kampanje”, ističe Vidovič. Nadalje, istraživanja pokazuju kako se u hrvatskim online trgovinama najčešće kupuju knjige, glazba, filmovi, uplaćuju turistički aranžmani te turističke, zrakoplovne, kazališne karte i kinoulaznice. Hrvatska, nastavlja, prati europske i svjetske trendove u internetskom oglašavanju, premda zaostaje nekoliko godina. No, u odnosu na regiju je naprednija.

Fluktuirajuća pažnja

Među trendovima internetskog oglašavanja ističe PPC (Pay Per Click) kontekstualno oglašavanje. Tim se načinom kupca ključnim riječima želi pridobiti za kupnju nekog proizvoda ili usluge. K tomu, trenutačno je hit i oglašavanje na društvenim mrežama kao što je Facebook. “Kad se govori o novitetima, tu bih svakako svrstao i nove modele oglašavanja na internetu poput cost per call, cost per action, behavioral targeting ili lead generation”, naglašava.

Drugim riječima, takvim načinima online oglašavanja nastoji se kod kupaca stvoriti potreba za nekim proizvodom ili uslugom. Nakon prepoznavanja te potrebe, valja prići kupcu koji ima potrebu za njome, pokušati je ojačati i, na kraju, prodati mu neki proizvod ili uslugu. “Pritom je važno naglasiti kako pažnja online korisnika fluktuira, te ju je stoga potrebno privući, ali i zadržati”, napominje Vidovič.

S druge pak strane, smatra kako hrvatske građane najviše živciraju agresivne forme kampanja poput floating bannera (oglas koji “lebdi” na sredini web stranice) i pop-up (mali prozor s oglasom koji se otvara unutar ili ispod neke internetske stranice) koji gube na učinkovitosti. “Ljudi, naime, ne vole da ih se prekida u onome što rade”, zaključuje on.

Članak objavljen u: Privedni vjesnik, broj 3629. Autor: Boris Odorčić.

Tags: , ,
Autor: Etarget, Iz kategorije Etarget Novosti | Dodaj komentar »

Kako znati da li je odabrana marketing strategija dobra

24. svibanj 2010

“U vezi sa promjenom nema ničega lošeg. Ako je ona u pravom smjeru” Winston Churchill

Proces koji se zove lead management izgleda evoluira brže nego što se mislilo. Jednom kada je offline prodajno osoblje prestalo biti primarni izvor informacija o prodaji, marketing narod  je prepoznao da outbound taktike više nisu dovoljne i nisu najbolji način za povezivanje sa ciljnim grupama koje su potrebne tvrtkama.

Sada kada je biznis premašio okvire lokalne zajednice, grada i države te kada je internet otklonio prepreke za osvajanje tržišta, marketing se našao u novoj ulozi – prići kupcima ne samo fizički (na sajmovima, putem opiljivih print materijala i oglasa, televizijskih oglasa i telefonskih poziva, svi su shvatili da se kupci nalaze svuda te da se distributivni centar za komercijalne poruke preselio na internet.

Media planeri  su shvatili da je internet nužna stavka u planiranju uspjeha i uveliko rade na edukaciji klijenata koji pitaju za povratak investicije. Plasiranje reklame na internet (najjednostavnije je putem PPC reklame), dobar  tekst oglasa i testiranje različitih varijanti u cilju što uspješnijeg privlačenja kupaca su zadaci koji su laki ako se rukovodite pomoću 3 osnovna principa:

  • Content marketing (marketing putem sadržaja)

Jedan od izazova pred marketingom je da se odgovori na očekivanja kupaca, da im se osim poruka o proizvodu i uslugama pruži i savjet. Besplatno. Današnji b2b milje je takav da svako može skupiti informacije o proizvodu koji želi praktički bez kontakta sa prodajnim osobljem. Kreiranje  sadržaja visoke vrijednosti (još ako je besplatan) je dugoročno isplativa taktika. Još jedan izazov je isporučiti proizvod ciljnoj grupi. Sadržaj sam po sebi vrijedi NULA ukoliko ga netko ne pronađe, konzumira, podijeli, kupi proizvod i na bilo koji način napravi nešto povodom njega. Sadržaj treba potaknuti na akciju.

  • Kupac je u centru poslovanja

Kupci nisu dikatori i ne treba se plašiti reklame, javnosti i eventualnih kritika. Oni imaju izbore koji se svakim danom multipliciraju. Vaše je da ne potonete u tamu, već da u centar poslovanja postavite kupca – šta je ono što on želi, šta mu treba, koje brige i dileme ima, kako ja to mogu rješiti prije nego što me upita telefonom ili emailom. Komercijalni govor ima ograničenja i neophodno je vodiiti računa o kupčevim očekivanjima (da budu realna, ne obećavati ono što ne možete ispuniti), i o tome da brand čini percepcija – zbroj svega što je kupac čuo, vidio ili doživio vezano za vašu tvrtku i proizvod. Postavite ga u centar. I neka to ne bude samo misija marketinga.

  • Pomješajte inbound + outbound

Konvencionalne metode poput email kampanja, oglašavanja  u novinama i magazinima, sajmovi i seminari i dalje daju rezultate. Zbog većih efekata pridodajte tome i inbound marketing aktivnosti. Analitika, blogosfera, optimizacija i ključna stvar: testiranje, testiranje, testiranje.

autor: Jelena Jovanović

Tags:
Autor: Etarget, Iz kategorije Content marketing | 2 komentara »

Kako spojiti reklamu na TV-u i Etarget

20. svibanj 2010

Firme koje žele brzo i efikasno osloviti široku masu korisnika većinom koriste reklamu na televiziji kao svoj osnovni komunikacijski kanal. Radi se većinom o tvrtkama iz FMCG industrije, telekomunikacija, financijskih usluga ili automobilske industrije. U seriji od četiri članka saznati ćete kako možete spojiti reklamu na TV-u i oglašavanje na Etargetu i zašto to uopće raditi.  Pomoć: ojačajte brand, povećajte prodaju i uštedite novac. Pa krenimo.

Spojite tri elementa

Ako razgovaramo o spoju reklame na TV-u i kontekstualnog oglašavanja mislimo na spoj  reklame tri elementa:

  1. televízijski spot
  2. bogata web stranica s više informacija
  3. posjećenost koja će porasti putem Etargeta

Na raskrižju ove tri komponente događa se nešto čarobno i zanimljivo: produžava se i pojačava efekt televizijske reklame.

20% klikova

Svaka dobra TV kampanja povećava interes o promoviranom proizvodu. Aktivno će tražiti vaš proizvod samo mali dio ljudi (isto tako mali dio ljudi će upisati www stranicu koju su vidjeli u spotu). To je sto, možda tisuću ili dvije tisuće ljudi. S druge strane, čak 20% ljudi će doći na vašu web stranicu ako im oglas “gurnete” pod nos. Naprimjer u obliku kontekstualnog oglašavanja na Etargetu kojim možete osloviti do 90 % hrvatskog interneta.

Površne emocije danas više nisu dovoljne

Zašto uopće dovoditi ljude na web, koji je smisao? Zato što im možete dati dodatnu reklamnu poruku. Dublju emociju ili racionalnu ocijenu kupnje.

Za vrijeme trajanja TV kampanje većina adresirannih dobro reagira na daljnje informacije koje im služe za bolje razumijevanje propagiranog branda. Nemojte ograničiti širinu reklamne poruke na 30 sekundi spota kad možete iskorititi komunikacijske mogućnosti vaše web stranice tako da na nju dovedete posjetitelje putem Etrageta.

(U sljedećem članku: kako tvrtke realno koriste Etarget u kombinaciji s TV-om)

Tags: ,
Autor: Martina Dobrota, Iz kategorije Content marketing | Dodaj komentar »

« Noviji članci